國產(chǎn)2D動畫電影“黑馬”來了！11日午間，《浪浪山小妖怪》以5.74億票房，超過《大魚海棠》登頂國產(chǎn)2D動畫票房榜首位，隨后相關話題沖上微博熱搜。截至發(fā)稿，《浪浪山小妖怪》票房已超6億元。
(相關資料圖)
自8月2日上映以來，《浪浪山小妖怪》熱度不斷走高，也帶火了周邊產(chǎn)品銷量，角色玩偶斷貨、盲盒銷量超300萬……四只“冒牌”小妖怪，為何如此吸金？
玩偶斷貨，盲盒賣了300萬只
上周六(8月9日)晚，看完《浪浪山小妖怪》走出電影院的北京居民李華(化名)，第一件事是打開手機，看看《浪浪山小妖怪》有沒有周邊產(chǎn)品可以購買。
“實在太可愛了，想收藏?！辈贿^，讓李華失望的是，她最喜歡的黃鼠狼精玩偶在某電商平臺顯示已經(jīng)斷貨。于是她又找到客服詢問補貨時間，客服建議“先關注產(chǎn)品頁面情況，我們已經(jīng)在預估下批到貨時間了”。
《浪浪山小妖怪》電影海報
8月11日上午10時，中新經(jīng)緯在淘寶App找到了上述店鋪，發(fā)現(xiàn)李華看上的這款《浪浪山小妖怪》毛絨玩偶，四個角色標價在299元至359元之間，已售數(shù)量超6000個，黃鼠狼精顯示缺貨。這家店的《浪浪山小妖怪》掛偶，標價均為169元，已售數(shù)量超1萬個，黃鼠狼精和小豬妖顯示缺貨。對于何時補貨，該店客服表示目前尚未收到通知。8月11日17時許，中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)該店鋪相關缺貨產(chǎn)品已經(jīng)補貨。
店鋪里售賣的《浪浪山小妖怪》周邊毛絨玩偶淘寶App截圖
據(jù)該店鋪在小紅書平臺發(fā)布的信息，該店鋪的《浪浪山小妖怪》系列產(chǎn)品于7月15日上線，7月24日首批小豬妖掛偶便已售罄，甚至早于電影正式上映時間。
除了毛絨玩偶，在淘寶App上，《浪浪山小妖怪》各衍生產(chǎn)品銷售情況也同樣亮眼，動輒銷量數(shù)千，還有產(chǎn)品周銷量上漲超十倍，合作店鋪品牌包括miniso名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店、卡游官方旗艦店、bilibili旗艦店、蘇寧易購官方旗艦店等。
“我們設計了兩款《浪浪山小妖怪》的盲盒產(chǎn)品，銷售情況非常好，截至目前已經(jīng)售出300萬只?！眲勇蘒P開發(fā)公司廣州靈鼠動漫產(chǎn)業(yè)有限公司董事長金今8日向中新經(jīng)緯介紹。此前，該公司還曾設計《哪吒之魔童鬧?！肥惩婷ず小?/p>
靈鼠動漫設計的《浪浪山小妖怪》盲盒受訪者供圖
衍生產(chǎn)品設計并不容易。金今告訴中新經(jīng)緯，他們設計的《浪浪山小妖怪》盲盒產(chǎn)品采用了四色啤機(注射成型機)一體成型工藝，對技術要求較高。因此在設計環(huán)節(jié)，盲盒首先遇到的便是工藝要求和造型還原之間的挑戰(zhàn)，需要通過精心設計來平衡。
在木樁款盲盒的設計中，靈鼠動漫別出心裁地增加了一個套系，使各個角色的產(chǎn)品可以通過底座連接起來，組合為一個整體，借此增加收集性。此外，為了提高可玩性，他們在設計時還加入了可替換的名牌部件，并標注上“行行猩”“頂梁豬”等貼合角色的諧音梗，增加產(chǎn)品的趣味性。金今表示，相關設計一經(jīng)推出便收獲了大量消費者肯定，選擇“端盒”集齊所有角色的消費者不在少數(shù)。
授權衍生單品超400個
公開資料顯示，《浪浪山小妖怪》出品方包括上海美術電影制片廠有限公司和上影元(上海)文化科技發(fā)展有限公司(下稱上影元)，二者均為上海電影(集團)有限公司(下稱上影集團)下屬企業(yè)。據(jù)上影集團公眾號信息，《浪浪山小妖怪》在創(chuàng)作之時就同步策劃了周邊的延伸開發(fā)，電影正式上映前，IP開發(fā)與產(chǎn)業(yè)衍生已全面開展。
中新經(jīng)緯在影片片尾字幕看到，《浪浪山小妖怪》官方合作伙伴有優(yōu)酸乳、伊利和阿維塔，官方衍生品合作伙伴包括卡游、晨光文具、九木雜物社、捷成電影等16個。此外還有咖啡茶飲行業(yè)合作伙伴瑞幸、運動合作伙伴Keep、連鎖便利店合作伙伴全家、主題餐合作伙伴艾漫，以及商業(yè)合作問童子、迷你多、英雄等7個品牌。
從片尾字幕來看，《浪浪山小妖怪》列出的合作對象，總數(shù)已超過《哪吒之魔童鬧海》的12個。
據(jù)上影集團信息，《浪浪山小妖怪》已與超30家知名企業(yè)達成合作，涵蓋汽車出行、餐飲茶飲、圖書出版、卡牌潮玩、主題餐廳等多個細分領域，其中17家為實體衍生品企業(yè)，隨電影同期上新的授權衍生單品超400個。上影集團自研文創(chuàng)品牌“上影元品”共計推出300多款衍生品。8月2日《浪浪山小妖怪》正式上映當天，上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售金額超700萬元。其中，美羅城“動漫主題影院”單店文創(chuàng)周邊銷售金額達周末同期4倍。
《浪浪山小妖怪》出品方上影元為上影集團大IP開發(fā)戰(zhàn)略實施主體，于2023年被上海電影股份有限公司(下稱上海電影)收購，目前由上海電影持股70%，并已成為其重要的新業(yè)務增長引擎。據(jù)上海電影2024年年報，上海電影知識產(chǎn)權轉授權板塊實現(xiàn)營收約6618萬元，同比增長62.74%，毛利率達90.87%。
《浪浪山小妖怪》原為《中國奇譚》系列動畫短片之一。上海電影在2024年年報中提及，上影元也將重點推進《中國奇譚2》的商業(yè)化運營，構建“奇譚IP宇宙”。2024年12月，《中國奇譚2》正式發(fā)布預告，預計于2025年下半年播出。6月，廣電總局公布2025年6月全國重點網(wǎng)絡創(chuàng)意規(guī)劃備案公示情況，《中國奇譚2》顯示備案通過。
獲得《浪浪山小妖怪》IP授權的企業(yè)也受到關注。據(jù)捷成股份在公開平臺回復投資者的信息，目前其已獲得《浪浪山小妖怪》IP衍生品開發(fā)權，推出陶瓷盲盒系列產(chǎn)品。截至11日收盤，上海電影股價報37.47元/股，漲幅2.63%；捷成股份報6.09元/股，漲幅0.83%；晨光股份報31.40元/股，漲0.48%。
“成功的動畫電影通常擁有強大的IP基礎、獨特的藝術風格和豐富的角色設定，能夠有效激發(fā)粉絲對衍生產(chǎn)品的購買欲望，并為衍生品的設計提供了豐富的素材。限量版或獨家設計也能刺激購買沖動。”盤古智庫高級研究員江瀚向中新經(jīng)緯表示。
江瀚表示，衍生品開發(fā)對于電影熱度的維系和電影IP持續(xù)運營有顯著好處。一方面，高質量的衍生產(chǎn)品能夠延長電影的生命力，讓觀眾在觀影之后依然可以通過購買周邊來保持與電影的情感聯(lián)系，從而維持甚至提升電影的關注度。另一方面，通過不斷推出新的衍生品，可以吸引關注和討論，進一步鞏固電影的品牌形象，并為未來的續(xù)集或者其他相關作品打下良好的市場基礎。
“相較于其他藝術作品，電影由于上映周期較短，熱度相對難以持續(xù)，衍生品是電影重要的商業(yè)模式構成，相信未來中國電影在這一領域會有更好的成長?！苯鸾癖硎?。
