今年暑期檔電影市場持續(xù)升溫。隨著《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等動(dòng)畫電影的熱映，相關(guān)線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)吸引了不少人。動(dòng)畫IP的周邊衍生商品也叫“谷子”，來源是英文單詞“Goods”的音譯，“谷子經(jīng)濟(jì)”也正成為消費(fèi)新引擎。
(資料圖片)
熱映電影帶火線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)
在浙江省博物館，“浪浪山小妖怪”主題展與影片同步開展，“小豬妖”住所、“雙狗洞”和“鳳鳴軒”等場景，讓觀眾沉浸式感受影片中的片段。
此外，展覽還結(jié)合影片劇情，通過VR等技術(shù)設(shè)置了多個(gè)主題游戲，讓觀眾和小豬妖一起打怪升級(jí)，共同“取經(jīng)”。據(jù)介紹，主題展每天都能吸引近千組家庭組團(tuán)參觀。
在上海，全國首家動(dòng)漫主題影院今年6月正式運(yùn)營。今年暑期，為配合《浪浪山小妖怪》的上映，影城變身“浪浪山”樂園，觀眾在觀看電影之余，可以與“小豬妖”合影互動(dòng)，參與觀影分享會(huì)，還可以完成集章打卡的游戲活動(dòng)。
上海電影股份有限公司總經(jīng)理 戴運(yùn)：在影院除了觀影以外，能夠給大家提供更多沉浸式的IP互動(dòng)。從觀影到消費(fèi)到互動(dòng)到派對(duì)，我們希望能形成這樣的消費(fèi)閉環(huán)。
此外，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》還與北京、上海、廣州、深圳等城市的文旅部門、電影院線合作，推出包括露天放映、展覽、游戲互動(dòng)及多元集市在內(nèi)，“逛、買、拍、玩”一條龍的主題快閃活動(dòng)。
電影衍生品持續(xù)熱銷
爆款I(lǐng)P帶動(dòng)二次消費(fèi)
今年夏天，隨著國產(chǎn)動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》持續(xù)刷新中國影史二維動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，電影相關(guān)衍生產(chǎn)品的銷售也越來越火爆。
在浙江杭州一家玩具店內(nèi)，目前“浪浪山”的大部分款型已售罄，系列玩偶上線3天就賣出了1萬多件。
在上海，一家影院入口處的周邊店，在《浪浪山小妖怪》上映首日，文創(chuàng)周邊銷售金額高達(dá)周末同期的4倍。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。
“谷子經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新引擎
《浪浪山小妖怪》衍生產(chǎn)品中，銷量最好的品類之一就是玩偶系列。無論是“小豬妖”還是“蛤蟆精”，每個(gè)角色都被生動(dòng)還原，細(xì)節(jié)處理也十分到位。
《浪浪山小妖怪》衍生產(chǎn)品生產(chǎn)合作公司品牌總監(jiān) 楊挺：大小、尺寸等，3D建模的過程當(dāng)中，會(huì)非常考量這點(diǎn)。神態(tài)上，如何去還原這個(gè)IP角色的內(nèi)涵，以及怎么放大里面的一些小故事、小巧思。
在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)的中國傳統(tǒng)文化元素和超高還原度，為人們帶來情感滿足，讓“浪浪山小妖怪”系列玩偶在預(yù)售時(shí)就做到了3天超1萬件，目前工廠已在生產(chǎn)第三批玩偶。
《浪浪山小妖怪》衍生產(chǎn)品生產(chǎn)合作公司品牌總監(jiān) 楊挺：因?yàn)殡娪氨旧硭墓适乱约敖巧獻(xiàn)P的個(gè)性，讓大家覺得共鳴、共情。我們做玩偶的時(shí)候也考慮到這個(gè)方面，消費(fèi)者也非常愿意買單。
據(jù)介紹，電影《浪浪山的小妖怪》在創(chuàng)作階段便同步啟動(dòng)了周邊衍生品的延伸開發(fā)。電影正式上映前，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已全面落地。截至目前，自研文創(chuàng)品牌共計(jì)推出207款衍生品，授權(quán)衍生單品超400個(gè)，覆蓋毛絨潮玩、文具禮盒、拼圖卡牌等多元品類，這些產(chǎn)品已經(jīng)從“觀影附加品”升級(jí)為“搶手文創(chuàng)”。
“內(nèi)容創(chuàng)作+衍生開發(fā)”
促動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)
截至今年上半年，中國電影產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，從依賴單一票房產(chǎn)出轉(zhuǎn)向多元化營收模式。
以經(jīng)典國產(chǎn)動(dòng)漫IP《喜羊羊與灰太狼》為例，其衍生品收入占比高達(dá)70%，遠(yuǎn)超30%的播出版權(quán)收益。而《浪浪山小妖怪》在今年暑期檔，貢獻(xiàn)了近30%的衍生品收入。
上海電影（集團(tuán)）有限公司董事長 王雋：《浪浪山小妖怪》我們8月2日公映， 公映的時(shí)限是有限的，電影院的收入是有天花板的，但是衍生產(chǎn)品，毛茸茸的玩具，包括卡牌，還有由此產(chǎn)生的互動(dòng)性游樂場景，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的營收來源創(chuàng)造了無限的可能，而且時(shí)間周期非常長。
動(dòng)畫電影非票房收入的提升不僅緩解了影視制作風(fēng)險(xiǎn)，更推動(dòng)電影從內(nèi)容生產(chǎn)向文化消費(fèi)生態(tài)延伸，促進(jìn)了新消費(fèi)場景升級(jí)。
隨著動(dòng)畫電影非票房收入占比的逐漸加大，當(dāng)前，不少IP的衍生品收入已反哺了續(xù)作的開發(fā)，形成“內(nèi)容-衍生-內(nèi)容”的良性循環(huán)。
《浪浪山小妖怪》總制片人 李早：其實(shí)動(dòng)畫電影或者動(dòng)畫這個(gè)領(lǐng)域本身還是比較艱難的。它的參與的人數(shù)多、創(chuàng)作周期長、回報(bào)過程長。我們希望能開發(fā)好這些產(chǎn)品，未來反哺創(chuàng)作，讓我們有機(jī)會(huì)把內(nèi)容堅(jiān)持做下去。
