知乎十年付費用戶超250萬碎片化學習含金量高嗎

2021-01-18 11:08:43來源：北京日報

吃早餐的時候刷知乎鹽選專欄，開車路上聽APP的薛兆豐經濟學課程，健身房跑步要打開喜馬拉雅的古典音樂講座……

2020年，一場疫情讓足不出戶的人們增加了對內容付費的意愿。“電視機一年不開，省了機頂盒的費用，但手機APP各種付費課程的錢，加起來小三千了。”白領小袁盤點了自己去年的花銷，知識付費已經與健身投入不相上下。隨著智能手機深度侵占現代人的生活，年輕人的學習方式也越來越碎片化，這讓知識變現迎來黃金期。只是，付費內容到底含金量如何，考驗著人們持續買單的信心。

知乎十年付費用戶超250萬

在近期舉辦的2021新知青年大會上，知乎創始人、CEO周源亮出知乎在知識付費上的成績單：知乎月活躍付費用戶數已超過250萬，形成了集音視頻課程、電子書、期刊雜志、論文庫、鹽選專欄的高價值付費內容庫，總內容數超過300萬。

“知乎不再是刻板印象里的專業領域解答，它還有了視頻、直播，甚至網文小說。”最近，小袁就迷上了在知乎讀小說。

老梁是一位重度知乎用戶，從購買智能手機開始，這個藍色圖標的APP就一直停留在他手機第一頁的位置。“社交平臺多如星辰，但每每遇到重大事件，還是會到知乎打卡，在這里瀏覽觀點、分享見解。”

時間回到2011年，知乎以邀請碼方式邀請一些在某領域具備專業素養的人注冊，包括李開復、馬化騰、王小川等。直到2013年，知乎才開始面向公眾開放注冊，用戶隨即實現飛漲，2018年用戶規模已突破2.2億。

而知乎也經歷了變化，商業化是繞不開的生存話題。2016年，知識付費概念興起，天然契合知乎屬性。于是，知乎先后推出了知乎Live、值乎、會員體系“鹽選計劃”等，讓創作者能夠更體面地實現內容變現。此外，知乎還在不斷拓展邊界，發力短視頻、直播、網文等多個領域。

疫情后泛知識付費流行

2020年年初，一場疫情讓足不出戶的人們增加了對內容付費的意愿，知識付費再度起飛。

靠著撰寫文章月入兩萬元的知乎創作者陳舞雩回憶去年年初那段日子：“盡管我發文的頻次還不如以前，但月收入卻首次沖到了兩萬元以上，此后也基本保持了這樣的月收入。”

記者注意到，隨著知乎、喜馬拉雅等平臺不斷拓展邊界，泛知識付費風起，吸引了更多元的受眾。根據艾媒咨詢預估，2020年知識付費行業規模將突破392億元，同比增長41%。

但知識付費的再次流行也與早些年不同。“前兩年被利用碎片化時間學習洗腦，買了一堆課程，但很難真正學下來。”市民張元感嘆，如今，她更愿意為興趣付費，目的性沒那么強。“主要是一些科普性的講座，也可能就是一些觀點性強的文章，或者是連載的文學作品。”

在知乎上，越來越多元化的內容也成為泛知識付費的寫照。除了音視頻課程、電子書、期刊雜志、論文庫，知乎上還有了網文。作者七月荔的20萬字作品《洗鉛華：惡毒女配生存路》在去年上線鹽選專欄后，不到一個月就獲得了近40萬元收入。