影視衍生可以帶來大收入十萬億文創(chuàng)IP市場應該怎么玩？

2022-08-18 08:09:52來源：北京商報

“文化創(chuàng)意版權(quán)市場有望成為突破10萬億級的市場。”8月17日，在第十二屆北京國際電影節(jié)期間舉辦的國際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)論壇上，凱諾資本創(chuàng)始人韓田新的發(fā)言令各界再一次看到IP衍生的發(fā)展空間。近年來，仍依賴于票房和廣告植入收入的電影產(chǎn)業(yè)，正在持續(xù)探索圍繞IP衍生來創(chuàng)造新的收入空間，但由于團隊欠缺專業(yè)性，籌劃過程后置以及只看重短期效益忽視長期效益等問題，導致部分衍生開發(fā)效果不及預期。究竟該如何挖掘出理想目標中的市場，成為從業(yè)者們持續(xù)探索的領域。

影視衍生可以帶來大收入

為了擺脫對票房的依賴，電影產(chǎn)業(yè)紛紛在衍生領域布局，玩偶、盲盒、生活用品、數(shù)字藏品紛紛成為衍生的領域，各式產(chǎn)品層出不窮，在延長電影產(chǎn)業(yè)鏈的同時，也進一步吸引消費者的目光。

在韓田新看來，雖然影視版權(quán)市場缺少一個持續(xù)鏈條的支持，但文化創(chuàng)意版權(quán)市場是一個有望突破10萬億級的市場，在未來十年里，可能也是增值最快的市場，未來也會有兩到三家的巨頭誕生。

現(xiàn)如今，IP衍生背后的市場空間已得到各方的認可，各方也加快了探索與布局的腳步。“我國影視IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近十年的發(fā)展，已經(jīng)完成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，從IP的原創(chuàng)(包括電影、動漫、游戲、電視劇、網(wǎng)絡電影和劇集等)，到IP授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、授權(quán)市場的推廣等，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，IP價值得到延伸。”設計學博士、北京電影學院原副校長尼躍紅如是說。

專業(yè)性欠缺束縛發(fā)展腳步

然而，縱觀影視產(chǎn)業(yè)在IP衍生上的布局，盡管出現(xiàn)了動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》在進行正版授權(quán)周邊衍生品眾籌時以723萬元收官的案例，但仍有不少衍生品在推出后未能獲得如期的效果。

小雞磕技·可米生活CEO合伙人靳鑫認為，目前影視衍生品發(fā)展緩慢存在觀念上的問題。“首先是影視創(chuàng)作過程中，以影視作品為主，衍生品計劃滯后，沒有綜合發(fā)展計劃，同時在衍生品研發(fā)的過程中，選用非專業(yè)研發(fā)團隊，宣發(fā)為主要目的，時間、預算不夠，而在影視IP授權(quán)上，重收益輕長久布局，使得IP透支。”靳鑫如是說。

而基于當下市場存在的問題，我國IP衍生產(chǎn)業(yè)與國際市場也存在著較大的差距。尼躍紅舉例稱，在2020年中國國際品牌授權(quán)展上，參加品牌授權(quán)的企業(yè)達到582家，授權(quán)IP達到2182項，龐大的IP數(shù)量創(chuàng)造的市場價值在1100億元左右，但相較于世界最具價值IP排行榜前十，星球大戰(zhàn)和漫威宇宙系列的市場價值分別達到了650億美元和310億美元，換算為人民幣分別約為4000億元和2000億元，可見中間的距離。

創(chuàng)新模式培育超級IP

縱觀當下世界中已出現(xiàn)的超級IP，雖形象有所不同，但背后也有著共同點。

尼躍紅認為，超級IP具有三個顯著特征，首先是有較高的市場價值;其次則是具有持久的生命力，如最初創(chuàng)建于1996年的寶可夢品牌，至今已持續(xù)20多年;第三點則是在世界各國消費者中有較強的品牌認知度。

究竟該如何培育國產(chǎn)超級IP?在北京電影學院中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長張杰看來，近兩年出現(xiàn)的疫情對從業(yè)者而言是一個思考的機會，有機會有時間靜下心來思考我國電影衍生IP產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，包括人才培養(yǎng)、后端市場銷售等多方面問題?，F(xiàn)階段中國電影衍生產(chǎn)業(yè)雖然很小，但是覆蓋面很大，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展既需要政府高度重視，版權(quán)保護也是重中之重，同時還可以舉辦電影IP授權(quán)展等活動，加強各方的交流。

此外，尼躍紅認為，首先需要在IP的創(chuàng)建中有國家情懷、國際視野，把IP的創(chuàng)作納入國際文化交流與競爭的大格局考慮問題，使產(chǎn)品在國際文化貿(mào)易中具有廣泛的適應性。同時，也要制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全方位研究IP的創(chuàng)作、授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣、知識產(chǎn)權(quán)保護、品牌的持續(xù)創(chuàng)新與維護。此外，注意IP授權(quán)與產(chǎn)品開發(fā)策略的研究。

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