“文商旅體融合發(fā)展已經(jīng)成為傳承文化、促進(jìn)消費(fèi)的重要載體，而視聽(tīng)則是連接文化底蘊(yùn)與消費(fèi)場(chǎng)景，商業(yè)活動(dòng)與文旅魅力的核心紐帶。”
22日，“文商旅體超級(jí)場(chǎng)景”共創(chuàng)計(jì)劃交流活動(dòng)在第五屆中國(guó)(北京)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)跨界合作板塊舉行。來(lái)自影視、文旅等企業(yè)代表和專家學(xué)者齊聚一堂，共同探討文商旅體融合發(fā)展的新路徑與新機(jī)遇。
圖為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。供圖
北京市廣電局副局長(zhǎng)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)孟銳表示，北京作為全國(guó)文化中心，正通過(guò)“大視聽(tīng)”戰(zhàn)略推動(dòng)文商旅體深度融合。他提出三大方向：一是以視聽(tīng)精品點(diǎn)亮融合，培育“微短劇+”新模式；二是以科創(chuàng)賦能創(chuàng)新場(chǎng)景，培育超高清、生成式AI等新業(yè)態(tài)；三是以服務(wù)保障護(hù)航發(fā)展，完善影視IP全產(chǎn)業(yè)鏈。
活動(dòng)中，多個(gè)品牌活動(dòng)發(fā)布成為焦點(diǎn)。通過(guò)“矩陣IP匯聚流量”“活動(dòng)IP提升文化影響力”“品牌IP激活消費(fèi)動(dòng)能”三大策略，2025“北京節(jié)節(jié)高”服務(wù)共同體煥新升級(jí)計(jì)劃將打造文商旅體融合發(fā)展的創(chuàng)新范式，聯(lián)動(dòng)100個(gè)節(jié)慶活動(dòng)、200個(gè)區(qū)域品牌、300個(gè)地標(biāo)和400位網(wǎng)紅達(dá)人，構(gòu)建“線上+線下”消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。
此外，“大視聽(tīng)賦能交通運(yùn)輸和文旅深度融合”主題視聽(tīng)作品征集和聯(lián)播活動(dòng)、“未來(lái)視界，視聽(tīng)宋莊——視聽(tīng)點(diǎn)亮藝術(shù)”等啟動(dòng)儀式順利舉行。宋莊鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)劉磊表示，希望借助廣電媒體和視聽(tīng)平臺(tái)精美的鏡頭語(yǔ)言和強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，塑造宣傳宋莊藝術(shù)創(chuàng)意小鎮(zhèn)好故事、好創(chuàng)意、好聲音，讓視聽(tīng)與藝術(shù)在宋莊和合生輝，繪就文旅商體視產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
影視與文旅的深度融合也成為大會(huì)討論的熱點(diǎn)。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎通過(guò)《去有風(fēng)的地方》《我的阿勒泰》的概念多個(gè)案例，深入剖析了傳媒如何賦能文旅融合。他認(rèn)為：“影視+文旅的深度融合不僅能夠提升城市文化影響力，還能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。”
華策影視副總編輯賈堯分享了《去有風(fēng)的地方》從內(nèi)容創(chuàng)作到文旅運(yùn)營(yíng)的全鏈路經(jīng)驗(yàn)。劇中“有風(fēng)小院”主場(chǎng)景被改造為咖啡廳、民宿和馬場(chǎng)，形成“影視+文旅+電商”閉環(huán)，帶動(dòng)大理旅游人次增長(zhǎng)。賈堯提出，影視IP需從“流量轉(zhuǎn)化”升級(jí)為“長(zhǎng)尾生態(tài)”，通過(guò)綜藝聯(lián)動(dòng)、國(guó)際傳播和衍生品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
無(wú)憂傳媒副總裁劉甜則從社交媒體的角度，闡述了短視頻和直播如何撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)，以“甲亢哥”等案例，說(shuō)明了社交媒體在文旅營(yíng)銷中的巨大潛力和影響力。
湖北十堰、河北邯鄲、貴州榕江從地方文旅創(chuàng)新探索的角度給出了不一樣的答案。
以武當(dāng)山“武當(dāng)一夢(mèng)”“水都花月夜”等項(xiàng)目為例，十堰廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)姚峰了解讀“精細(xì)化服務(wù)+沉浸式體驗(yàn)”的雙引擎模式。2025年五一期間，十堰累計(jì)接待游客589.97萬(wàn)人次，比去年增長(zhǎng)了18.5%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入39.06億元，旅游收入達(dá)39億元。
“‘真’是文旅爆款的核心，村超不做完美人設(shè)，只展現(xiàn)真實(shí)的中國(guó)鄉(xiāng)土。”貴州“村超”IP核心發(fā)起人王永杰分享了榕江如何從脫貧縣逆襲為文旅黑馬。通過(guò)“村超+非遺+全民傳播”，榕江培養(yǎng)1.2萬(wàn)名農(nóng)民主播，打造“足球+民俗”超級(jí)場(chǎng)景，帶動(dòng)縣域GDP突破百億。
本次大會(huì)為與會(huì)嘉賓提供了一個(gè)交流思想、分享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，與會(huì)嘉賓認(rèn)為，在新的發(fā)展階段，應(yīng)充分發(fā)揮廣電媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)跨界合作，創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升用戶體驗(yàn)，共同開(kāi)創(chuàng)文商旅體融合發(fā)展的新局面。 (完)
