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    天貓聯合六大洗衣液品牌“亮劍”行業亂象,發起“成分透明化計劃”

    今日熱點網 | 2025-05-27 18:37:36

    洗衣液市場亂象頻發,“三無”產品橫行,活性物含量不足、虛假宣傳等問題嚴重威脅消費者權益,也對行業健康發展造成阻礙。面對這一困局,天貓聯合立白、藍月亮、超能等頭部洗衣液品牌,正式推出“洗衣液成分透明化計劃”,旨在通過標準宣導、信息透明化和機制重建,打破“劣幣驅逐良幣”的惡性循環,為消費者提供更優質的購買選擇,推動行業回歸品質競爭的正軌。

    一、洗衣液市場亂象頻發,“三無”產品成“白洗”隱患

    近年來,快消品市場看似繁榮,實則暗流涌動,洗衣液作為家庭清潔的剛需產品,更成為亂象頻發的“重災區”。央視《法治在線》曾報道,一些打著“高效去污”旗號的洗衣液產品實則為“三無品牌”,普遍不執行國家標準《QB/T 1224-2012》,其核心指標“活性物含量”往往不足10%,遠低于國家規定的15%。這些產品普遍不添加蛋白酶、淀粉酶等關鍵去污成分,清潔效果堪憂。根據天貓聯合第三方檢測機構發布的實測數據,這類產品在去除口紅、粉底液、食用油等常見污漬時,殘留率超過60%,表面“省錢”,實則“白洗”。

    然而,這類“白牌洗衣液”卻憑借極低的定價、夸張的宣傳快速走紅,成為不少消費者購物車中的常客。但低價≠實惠,白牌低質產品橫行,不僅擾亂市場秩序,也擠壓了正規品牌企業的創新空間。正規品牌不得不卷入價格戰,無力推進產品創新,最終全行業陷入“劣幣驅逐良幣”的循環中。

    多個洗衣液品牌相關負責人,均在接受采訪時指出,部分“白牌洗衣液“通過“低質低價”策略吸引消費者,雖然短期內可能提升銷量,但消費者在使用過程中,若因產品體驗不佳而降低復購意愿,將對整個品類的長期發展帶來不利影響。這種“低質低價”現象不僅損害消費者權益,還可能擾亂行業健康生態,長遠來看,將削弱整個行業的創新動力與產品升級能力。

    二、天貓攜手六大洗衣品牌發起“成分透明計劃”,共建行業品質標準

    為打破這一行業困局,近日,天貓家清行業聯合立白、藍月亮、超能等洗衣液頭部品牌,共同發起 “洗衣液成分透明化計劃”,通過成分透明、標準宣導、機制重建,推動行業回歸品質競爭軌道,幫助消費者看得懂、買得對,重新定義“好洗衣液”。

    明確“去污效能三角模型”,重塑“好洗衣液”市場產品標準

    在此次“洗衣液成分透明化計劃”中,天貓聯合多家頭部洗衣液品牌商、第三方檢測機構,明確了洗衣液品質評判的三大核心透明指標:是否執行國標、活性物含量、酶類成分與去污力,并據此構建出“去污效能三角模型”。

    •國標合規性:符合《QB/T1224-2012》和《GB/T 13173-2021》等國家標準(如總活性物≥15%,國標污布去污力≥標準洗衣液)是洗衣液產品進入市場的基本門檻,也確保了產品具備有效去污的化學動能下限。

    •活性物濃度:表面活性劑通過降低水的表面張力來潤濕剝離污漬,以表面活性劑膠束包裹污漬,起到清潔去漬的目的。表面活性劑濃度越高,一定程度上會對油脂、汗漬等頑固污垢的去除效果就越強。活性物濃度符合國標要求,是合格洗衣液的基礎要求。天貓測試顯示,立白、超能、奧妙等品牌產品的活性物含量遠高于白牌產品常見的8%-11%。值得注意的是,活性物含量低于 3%的產品僅適用于輕度浮塵清潔,難以勝任家庭常見的血漬、辣椒油等污漬去除需求。

    •酶協同體系:蛋白酶、淀粉酶、纖維素酶等生物酶,在提升產品對血漬、奶漬、淀粉等污垢的去除能力,以及在修復衣物纖維絨毛方面,彌補了傳統表面活性劑成分清潔和護衣的局限性,特別是在低溫水洗環境中仍具高效活性。實測數據顯示,在常見污漬(牛奶、口紅、粉底液、番茄醬、油性筆、食用油等)清洗測試中,立白、超能、奧妙表現顯著優于白牌,殘留污漬數遠少于白牌。

    通過構建“去污效能三角模型”,最終形成清潔閉環——國標是質量底線,活性物決定基本清潔力,酶體系則擴展功能邊界,共同構成了現代洗衣液的核心效能結構。

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    三、中國洗衣液成分透明化發展白皮書發布,天貓家清“成分透明專區”即將上線

    為了讓“成分透明”落到實處,天貓在聯合行業力量的同時,還在平臺層面完成了多項機制升級。

    一方面,天貓聯合中國洗滌用品工業協會、品牌商家發布《2025年中國洗衣液成分透明化發展白皮書》,明確宣導行業標準與未來方向。同時,聯合立白、藍月亮、超能等頭部品牌聯合倡導行業標準,公開承諾產品符合國標并主動披露成分信息。

    另一方面,天貓家清在推動優化商品表達,完善購前購中鏈路,強化透明化信息觸達。消費者可以更直觀、清晰地獲取商品成分透明化信息,如是否符合國家執行標準、活性物含量以及是否添加生物酶制劑等。

    奧妙相關負責人表示,品牌需要平臺助力,來推動品類的持續健康發展,品牌方將始終堅持品質與價格的合理定位,而平臺對質量不合規的“白牌”治理更加嚴格,有助于維護健康的價格環境。奧妙呼吁天貓等電商購物平臺,通過流量扶持、質量把控的雙重手段,為優質品牌商家提供更多支持,從而推動整個行業的良性發展。

    另一頭部家清品牌認為,成分透明化能夠讓消費者直觀了解產品的安全性、環保性與功能性,推動行業標準化升級。同時,該品牌指出,高品質企業應持續強化品牌價值,進行產品創新、品質的差異化競爭,規避惡性價格戰,為消費者提供更高品質的產品選擇。

    “透明”是洗衣液行業擺脫信任危機的破局之道,推動整個家清行業走向長期主義的基石,也是對消費者權益的有力保障。天貓聯合行業、品牌發起“洗衣液成分透明化計劃”,通過公正數據驗證和機制協同,為行業設立了品質“錨點”;通過簡明科普和機制創新,為消費者提供了“明明白白”的購買選擇權。

    未來,天貓還將繼續聯合中國洗滌用品工業協會等權威機構,拓展洗護、清潔等更多品類的透明化實踐,進一步推動整個家清行業邁入“看得見的品質”新時代。洗衣液的品質,不應只是瓶身上的廣告語,而應是一套看得見、測得出、信得過的標準體系。在這條回歸本質的道路上,品牌、消費者和平臺都將成為真正的贏家。

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