全民8K時代即將到來彩電應該如何應對超高清時代？

2022-06-23 08:45:26來源：北京商報

6月22日，《國家廣播電視總局關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》(以下簡稱《意見》)出臺，《意見》中明確提出，到2025年底，全國地級及以上電視臺，和有條件的縣級電視臺，需全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節目供給形成規模。有關分析認為，高清超高清落地時間表的確定，也讓未來彩電市場與企業充滿機遇與挑戰。

標清將成為歷史

隨著《意見》的出臺，高清節目源將成為常態化，《意見》中要求，從2023年1月1日起，各高清頻道播出屏幕上不再標注“高清”字樣，各級廣播電視傳輸覆蓋網絡在電子節目指南(EPG)中對高清頻道予以“高清”標注。高清、標清的分別將成為歷史。

電視機頂盒亦被囊括其中，《意見》指出，各IPTV運營服務機構應大力推廣普及IPTV高清、超高清機頂盒，要采取有效措施，保證高清、超高清電視技術質量符合國家和廣電行業標準規范，對于不符合標準的IPTV機頂盒，應逐步更新替代。

根據《意見》，自2022年7月1日起，具備條件的IPTV運營服務機構，可結合本地實際逐步停止傳輸標清頻道信號;自2023年1月1日起，IPTV新增機頂盒應全部為符合標準的超高清機頂盒;到2025年底，全國IPTV標清頻道信號基本關停，高清、超高清機頂盒全面普及。

對于《意見》的發布，通訊專家馬繼華對北京商報記者表示：“快速推動高清普及，一方面是為了適應新媒體新技術的需要，適應現在電視機智能化、高清化的發展趨勢;另一方面是為了推動高清收視習慣形成，從而加速推動高清、超高清的普及。”

長虹相關負責人對北京商報記者表示，政策的出臺利好超高清電視的發展，尤其對8K電視和機頂盒是新的發展機會。因為分辨率是消費者最容易感知到的部分，8K電視有著4倍于4K電視的像素密度，能夠呈現出更加清晰的圖像和更加豐富的色彩。春晚、冬奧、神州十三太空影像、三星堆紀錄片，越來越多的影視節目開始采用8K規格制作，騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩等視頻平臺也加入了越來越多的在線8K內容。可以預見，8K浪潮勢不可擋，全民8K時代即將到來，集中爆發不再是奢望。

8K電視開始小步快跑

業內專家指出，早在2020年，廣電總局便印發了《廣播電視技術迭代實施方案(2020—2022年)》，逐步用高清、超高清替代標清內容，這一舉措將有力地推動整個市場格局提升。

長期以來，從標清到高清已經成為廣播電視行業顯而易見的大趨勢，但在具體環節上，由于缺乏國家層面統一指導，使得用戶難以真正享受高清內容。如今《意見》的出臺，正是高屋建瓴地對節目制作全產業鏈進行規范和指導。

業內觀點指出，若高清、超高清內容能全面鋪開，也意味著無數新的機會將迸發出來。產業觀察家沈萌對北京商報記者表示，全面高清化可以徹底清除標清信號整體系統的投資，提高資產運營收益效率，同時也能夠帶動相關消費。

北京商報記者發現，超高清時代的來臨，也帶動了8K電視與機頂盒的“小步快跑”。像在北京冬奧會期間，長虹網絡已向北京歌華有線交付全球首批8K@120FPS智能機頂盒。從剛出爐的京東“6·18”數據來看，8K電視市場表現非常搶眼，成交金額同比增長500%。長虹方面也透露，截至6月18日24點，長虹真8K電視的累計銷量已超去年全年。

據GfK數據顯示，2021年，中國8K電視市場規模為7.1萬臺，全球8K電視終端零售量不足60萬臺。奧維云網預計，2022年，中國8K電視市場規模有望達到15萬臺的規模。

下沉市場機會浮現

由于《意見》中明確提到有條件的縣級電視臺，也將參與到行動當中，讓市場的目光聚焦到了下沉市場。縣鄉村鎮一級對于高清的需求是否強烈，而4K、8K等價格偏高的產品又能否真正鋪開，成為有待解答的問題。

對此，馬繼華認為，下沉市場不僅不是高清需求的“洼地”，反而是蘊藏行業機會的富礦，他談到：“目前來看，高清、超高清的影視內容越來越多，下沉市場中的用戶群體也被越來越多的互聯網新媒體吸引，而且，縣鄉用戶住房普遍較大、電視機尺寸偏大，傳統的標清節目體驗相當不好，標清轉高清節目的需求很強烈。”

未來的電視產品扎根下沉市場，也不僅僅是清晰度方面的升級，而是依靠網絡化、智能化，突出內容的實時性、特色性，未來可加強與社交媒體平臺的本地交互，還可以通過免費等方式提高或維持有線電視的用戶群體。

對于企業而言，8K電視作為新生產品，目前就通過低價手段進駐下沉市場恐非最優選擇，打磨產品，提高性價比仍是主要途徑。長虹相關負責人對北京商報記者表示，長虹一直致力于8K電視全面普及，整合產業鏈各個環節，形成了從8K屏、8K芯、8K內容、8K傳輸等全鏈路真8K完整方案，并覆蓋了55-75英寸陣列。

無論聚焦價格還是品質，本次全面普及高清的行動，對國產品牌而言都是新的增長點，獲將借此進一步提高產品競爭力，沈萌談到：“縣鄉鎮等廣大用戶對更高標準視聽娛樂的需求日益增長，將進一步促進內需消費，而具有產能優勢的中國電視制造業，將能夠為消費者帶來高性價比的產品選擇。”

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